Лев Вилли стал первым талисманом на Чемпионатах Мира (ЧМ-1966, Англия). После этого ни одно мировое первенство не обошлось без забавного персонажа, который несомненно способствует популяризации футбола у детей, да и не только.

     В качестве талисмана выбирается какая-то характерная деталь, присущая стране принимающей первенство по футболу. Как правило, все персонажи связаны с историей и культурой страны, в которой проводится турнир.

     1966 - лев Вилли (Willie), одетый в майку, на которой нарисован флаг Великобритании с надписью "World Cup". Эмблему традиционного британского льва предложила английская футбольная лига.

     1970 - мальчик по имени Хуанито в форме сборной Мексики и головным убором сомбреро с надписью "Mexico 70". Уменьшительно имя образовано от распространенного в испаноговорящих странах имени Хуан.

     1974 - ребята с именами Тип и Тэп, одетые в форму немецкой сборной. У одного из них на майке надпись WM (Weltmeisterschaft, Чемпионат мира), а у второго номер 74 (год чемпионата). Автор - художник Хорст Шафер.

     1978 - мальчик по имени Гаучито, одетый в форму сборной Аргентины. На шапке надпись - Argentina'78, на шее платок, а в руках плеть, типичные для людей проживающих в пампасах. Гаучо (мн. число - гаучас) - аргентинский крестьянин и гордость освободительных воин (отсюда и уменьшительно-ласкательное имя), аналог ковбоев в Америке.

     1982 - апельсин Наранхито (Naranjito, от исп. naranja — апельсин). Одет в форму сборной Испании. Автор - художник Мариа Долорес Сальто.     

     1986 - красный перец Пике (от исп. picante — обобщающего названия для специй) с усами и сомбреро на голове. Перец очень популярен в мексиканской кухне.

     1990 - Чао, стилизованный человечек, раскрашенный в цвета итальянского флага. Вместо головы - мяч. В качестве имени было выбрано одно из самых популярных слов в Италии.

     1994 - собака по имени Страйкер, одетая в футбольную фому цветов флага США с надписью "USA 94". Над созданием этого персонажа потрудились в компании Уолта Диснея.

     1998 - галльский петух Футикс (от англ. football и окончания -ix, которое позаимствовали у Астерикса — героя комиксов и фильмов). Окрашен в синий цвет (как форма сборной Франции), с красной головой и жёлтым клювом, с мячом под мышкой, которым способен жонглировать. На груди надпись "France 98". Было представлено шесть проектов. Автор весёлого петуха – 39-летний художник из Монпелье Фабрис Пьяло.

     2002 - тренер Ато (оранжевый) и два игрока Каз (розовый) и Ник (синий) - члены команды по "Атомоболу", вымышленному виду спорта, родственного футболу. Эти существа были созданы с помощью компьютерной графики. Это подчеркивает высокотехнологичность стран-хозяек Чемпионата Мира Южной Кореи и Японии. Имена были выбраны с помощью интернет -голосования и посетителями сети ресторанов быстрого питания МакДональдс в Японии и Южной Кореи.

     2006 - лев Голео VI (англ. Goleo VI) или просто Голео внешне похож на льва, одетого в футболку с номером 6. Он никогда не расстаётся со своим компаньоном, говорящим мячом Пилле (компаньон Голео, следует за ним куда бы тот не пошёл. Его имя происходит от нем. pill — разговорное название футбола. Создан немецкой студией GUM Studios). Имя льву, возможно было выбрано от англ. Go, Leo (Вперёд, лев) или исп. Goleo (Я забил гол). Также возможно это производная от возгласа болельщиков оле-оле. Далее...

     2010 - леопард Закуми (Zakumi). Леопард символизирует людей и дух Южной Африки. Исполнен в желто-зеленых тонах, которые используются на спортивной экипировке атлетов этой страны, в том числе и сборной ЮАР по футболу. Его пятна имеют форму пятиугольника, напоминая о раскраске футбольного мяча. В отличие от своих предшественников на нем одета не форма сборной ЮАР, а простая белая майка с надписью South Africa 2010. Первые две буквы в имени означают аббревиатуру "Южная Африка" (Zuid Afrika - ISO 3166-1 alpha-2, двухбуквенная система кода названия стран), "kumi" - на многих африканских языках означает "10", что говорит о годе проведения турнира. Днем Рождения Закуми является 16 июня 1994 года. Именно 1994 год является годом рождения демократии в Южной Африке, а 16 июня отмечается праздник День Ребёнка. Это говорит о том, что Закуми относится к новому поколению, поколению рожденных свободными. Автором персонажа является художник из города Кейптауна Андреас Одендааль (Andries Odendaal). Костюм для леопарда был произведен Корой Симпсон (Cora Simpson) из компании Cora's Costumes (г. Боксбург).